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Pour augmenter votre visibilité auprès du public, des clients et des sources de financement. Si vous ne le faites pas, vous laissez la place à des acteurs peut-être moins pertinents que vous ou votre organisation.
En théorie, Internet permet à plusieurs centaines de millions d’individus de prendre connaissance du message que vous souhaitez diffuser concernant votre organisation, vos activités voire vos produits.
Même si un tel objectif n’est réaliste que pour quelques rares marques ou célébrités, il faut retenir la puissance d’internet qui est devenu omniprésent dans les usages de communication d’aujourd’hui et notamment en France.
En effet, Internet en France, c’est :
Une stratégie de communication digitale bien orchestrée permet à l’organisation culturelle d’aller bien au-delà de la crédibilité, elle permet notamment de :
Avant de lancer une stratégie digitale, deux questions fondamentales s’imposent :
Un audit stratégique permet de choisir les bons outils, canaux et ressources à mobiliser (budget, temps, compétences internes).
Ex. : Google Business Profile, TripAdvisor.
Elles offrent la possibilité de publier des informations pratiques (horaires, site web, photos) et de bénéficier des avis et notes des visiteurs.
📌 Avantages : gratuit, visibilité locale renforcée.
💰 Investissement : aucun, coût mensuel : nul.
Un excellent moyen de fidéliser et informer son public.
Les outils modernes (Mailchimp, Sendinblue, Brevo…) permettent la personnalisation et le suivi précis des ouvertures et clics.
📌 Avantages : relation directe et ciblée, taux de conversion élevés.
💰 Investissement : uniquement le temps de rédaction, coût mensuel : de 0 € à quelques euros selon l’outil.
Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok… Chaque plateforme a ses codes.
Objectif : générer de l’intérêt et de l’engagement (likes, commentaires, partages).
Un engagement fort augmente la visibilité grâce aux algorithmes.
📌 Avantages : développement de la notoriété, trafic vers le site web, création d’une communauté active.
💰 Investissement : nul à plusieurs centaines d’euros par mois selon la fréquence et le type de contenu.
C’est la pierre angulaire de la communication en ligne : vous maîtrisez entièrement votre message et votre image.
Un site efficace doit :
📌 Avantages : contrôle total, crédibilité renforcée, outil central pour toutes les actions digitales.
💰 Investissement : variable selon la conception et la maintenance.
💡 En résumé : une stratégie digitale réussie repose sur des objectifs clairs, un ciblage précis, et l’articulation intelligente de ces quatre leviers — référencement, e-mailing, réseaux sociaux et site internet — pour maximiser la visibilité et l’impact.
Quel que soit votre domaine — entreprise, musée, artiste, association ou galerie —, le site web reste le premier point de contact entre vous et vos prospects.
C’est la vitrine de votre activité : accessible 24 h/24, 7 j/7, il présente votre offre, vous localise et renforce votre crédibilité.
Un site peut aller bien au-delà d’une simple présentation :
En France, Google reste le moteur de recherche de référence : un bon paramétrage technique et un contenu optimisé (SEO) sont essentiels pour apparaître dans les premiers résultats. Sans cela, votre site risque de passer inaperçu.
De plus, un design adapté aux mobiles est aujourd’hui incontournable : la majorité des consultations se font sur smartphone, et Google privilégie les sites “mobile-friendly” dans son classement.
En résumé, un site internet bien conçu est votre meilleur allié pour être visible, crédible et accessible auprès d’un public local ou international.
IInstagram en 2025 : le réseau visuel incontournable
Instagram, propriété du groupe Meta (Facebook), est un réseau social où l’image – photo ou vidéo – prime sur le texte. Les hashtags permettent de catégoriser les contenus et de faciliter leur découverte. Après Facebook, YouTube et WhatsApp, il figure parmi les plateformes les plus fréquentées au monde.
L’application est conçue principalement pour un usage mobile, mais il est également possible de se connecter depuis un ordinateur, bien que cela ne représente qu’une faible part des interactions (environ 6 %).
En moyenne, un utilisateur consacre 33 minutes par jour à Instagram. Les formats les plus engageants sont aujourd’hui les Reels (39 % du temps passé) et les Stories (26 %).
Dans le monde
En France
Si l’on devait retenir un seul réseau social pour promouvoir une activité à forte dimension visuelle, ce serait incontestablement Instagram.
Facebook en 2025 : un levier indispensable pour ta visibilité
Créé en 2004, Facebook est aujourd’hui le premier réseau social au monde, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et environ 2,1 milliards connectés quotidiennement
Facebook demeure l’outil idéal pour gagner en visibilité, travailler sa notoriété et sa réputation en ligne, tout en attirant et fidélisant une audience large, en France comme à l’étranger.
La réponse est clairement oui et pas seulement de l’art numérique ou des NFT.
Les œuvres d’art ne sont pas des biens comme les autres, pouvoir les vendre sur internet nécessite deux mesures préalables pour établir de la confiance : informer et rassurer.
Informer quant à l’artiste et son œuvre
Sauf si l’artiste est d’une certaine notoriété, il convient d’informer le visiteur, comme le ferait un galeriste, en présentant le profil de l’artiste et des œuvres qu’il présente.
Pour cette raison, il est souvent dans l’intérêt d’un artiste de disposer d’un site vitrine et, idéalement, d’un compte de média social tel que Facebook ou Instagram lui permettant de présenter sa démarche artistique, ses sources d’inspiration et plus spécifiquement les œuvres qu’il a créées.
Le compte de média social et le site internet se doivent d’être cohérents, l’un renvoyant sur l’autre. Le compte de média social présente l’actualité plus ou moins importante, le site internet présente une temporalité beaucoup plus large : le passé, l’actualité, les projets, le futur. Le site internet apporte la profondeur que n’apporte pas le média social.
Rassurer quant aux risques de fraude
Le risque de fraude sera inévitablement à l’esprit du client, pour cette raison il faut le rassurer sur la réalité de l’œuvre, ses caractéristiques, son prix, son mode d’expédition et la possibilité d’un retour.
La fiche technique de l’œuvre sur le site internet doit comporter des photos de haute qualité, y compris des détails, ses dimensions, et, le cas échéant, son prix ou une indication du prix.
Le site internet doit indiquer des conditions de vente et de livraison ne laissant pas de doute sur les modalités de vente. Une livraison en mains propres est toujours la solution la plus aisée mais elle n’est pas toujours possible aussi, dans le cas d’une expédition, il convient de fournir le maximum d’informations sur la société de livraison, la police d’assurance et leur coût respectif.
La réponse est oui et cela est extrêmement facile à mettre en place.
On peut envisager deux cas de figure :
Dans les deux cas, le principe consiste à déléguer l’émission et le paiement du billet à une société tierce qui se rémunère par une commission sur le prix de vente et, éventuellement pour le premier cas de figure, d’une commission fixe de partenariat.
Ces solutions technologiques permettent d’établir plusieurs barèmes de prix, de définir des contingents à la journée ou par créneau horaire. Elles apportent aussi des éléments de suivi, d'analyse d'audience, de communication par mail ou SMS auprès des acheteurs de billets.
Enfin, elles offrent aussi des applications mobiles de scan de billets à l’entrée pour ainsi vérifier que tous les participants ont bien réglé leur billet.
Dans le premier cas de figure, celui d’un évènement permanent, cette solution technologique vient en complément de la billetterie à l’entrée du musée qu’elle décharge ainsi partiellement.
Autre avantage de ce mode opératoire : il est possible ainsi d’obtenir les adresses email de tous les participants et leur proposer de s’abonner à la lettre d’information de l’organisation et d’être tenu informés des prochains évènements.
